IA, “superbateria” e internet via satélite far?o história em um futuro próximo
As tre?s tecnologias prometem transformar (ainda mais) nossas vidas e abrem novas oportunidades para a indu?stria publicita?ria
Um trio de tecnologias tem tudo para dividir o ano da indústria publicitária entre antes e depois delas. Vamos come?ar pela mais famosa das três, a inteligência artificial.
A IA se destaca em 2025 por atingir um novo patamar de uso e, por consequência, de possibilidades. Em um contexto global t?o polarizado e complexo, ela conseguiu a proeza de ser unanimidade, a despeito das legítimas preocupa??es sobre seus impactos no campo da ética e no mercado de trabalho.
De tradu??o à elabora??o de receitas culinárias, passando por diagnósticos médicos e compras por meio de bots, a IA se tornou t?o presente e relevante em nossas vidas quanto o ar que respiramos. Se antes era vista como uma novidade a ser desvendada, agora é reconhecida como uma ferramenta prática e útil para o dia a dia e no caminho da “comoditiza??o”.
Na indústria publicitária n?o é diferente. A fase inicial de testes e experimentos dá lugar a uma aplica??o eficiente, org?nica e responsável dessa tecnologia, apoiada na vis?o da IA como vantagem competitiva em toda a cadeia de valor das agências. Planejar, criar, operar, mensurar e gerar recomenda??es com a IA significa atuar com mais precis?o, agilidade e sofistica??o.
Se por um lado nunca foi t?o difícil lidar com a aten??o fragmentada e dispersa, por outro, nunca tivemos tantos recursos para compreender melhor o mundo e alcan?ar as pessoas com boas histórias. A ideia aqui é saber fazer um uso cada vez mais estratégico e recorrente da IA e n?o menos surpreendente.
INTERNET VIA SAT?LITE
Outras tecnologias também devem chacoalhar o mercado logo mais. Uma delas é o servi?o de conex?o de internet via satélite, que acontece a partir de antenas parabólicas, e futuramente direto para o celular e sem depender de uma infraestrutura terrestre de cabos.
Ao contrário da televis?o que migrou do OTA (“Over the Air”) para o cabo, a internet vem migrando do cabo para o OTA com as tecnologias 5G e agora também com a internet via satélite de órbita baixa. E, curiosamente, está trazendo a TV de volta para o OTA com cada vez mais conteúdo de vídeo na internet.
Com esses avan?os, ser?o necessários profissionais preparados para enfrentar riscos e o desconhecido.
Esta conex?o de internet via satélite levará as campanhas no digital a qualquer lugar do planeta, exigindo uma personaliza??o de conteúdo ainda maior. Adicionalmente, internet rápida e de baixa latência deve permitir a cria??o de novos negócios em áreas antes com dificuldade de conex?o. Embora n?o seja propriamente nova, essa tecnologia vem sendo aprimorada e atingirá sua maturidade em breve.
Em um país de dimens?es continentais como o Brasil, esse avan?o traduz-se em perspectiva de transforma??o e de crescimento em lugares como a Amaz?nia, zonas rurais, ilhas e regi?es montanhosas. A indústria publicitária terá que apoiar e potencializar esse processo de capilariza??o – os nichos importam, e muito.
BATERIAS COM ALTA CAPACIDADE DE ARMAZENAMENTO
Por fim, e n?o menos importante, existem as “superbaterias” e a entrada delas em nossas vidas de forma bastante significativa.
Se a capacidade de armazenamento tivesse evoluído de acordo com a Lei de Moore, assim como os microprocessadores, uma bateria do tamanho de uma moeda (aproximadamente 1 grama), que hoje pode armazenar cerca de 0,25-0,3 Wh, poderíamos imaginar armazenar até 250-300 kWh, o que seria suficiente para alimentar uma casa por vários dias.
Talvez n?o com a mesma velocidade, estas baterias já estejam criando mercados, além de modificar drasticamente cenários já consolidados. O setor automobilístico é a face mais conhecida de uma revolu??o movida a baterias com alta capacidade de armazenamento de energia. Gra?as a elas, a frota de veículos elétricos n?o para de crescer em vários países, tornando mais realista o sonho de uma mobilidade mais sustentável.
As aplica??es das “superbaterias” v?o muito além de smartphones e tablets, ficando fora da tomada por semanas. Ela vai possibilitar um real salto na integra??o biotecnológica, além de tornar a realidade aumentada algo do dia a dia.
Nesse contexto, a publicidade terá um novo velho desafio: como evoluir a personaliza??o, a entrega de conteúdo relevante e integra??o com canais ainda n?o conhecidos pelo mercado.
Nos bastidores desses avan?os incríveis, ser?o necessários profissionais preparados para enfrentar riscos e o desconhecido. Especialistas ou generalistas, o caminho está na disposi??o ao aprendizado contínuo e com alta capacidade de adapta??o.
A roda vai continuar girando, e com energia disponível, vai girar ainda mais rápido daqui até o final do ano.
Artigo publicado na Fast Company Brasil: