Julio Castellanos fala sobre a CMO Survey na Exame
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Julio Castellanos, CEO DAN Latam, falou para a Revista Exame sobre a e os resultados da edi??o deste ano da nossa pesquisa global.
"Oito em cada dez CMOs acreditam que devem transformar, e n?o apenas otimizar, seus negócios por meio de tecnologias digitais - e que o marketing deve assumir mais responsabilidade pela inova??o no futuro. A isso soma-se a velocidade em que inova??es e novas tecnologias ocorrem: como conciliar essas transforma??es à estratégia de longo prazo, tra?o característico as empresas que mantêm maior taxa de crescimento?
Todas essas mudan?as requerem um novo papel para os CMOs. Eles ter?o de atuar, cada vez mais, como integradores de todo o C-level, mobilizando e alinhando as agendas de CEOs, CFOs, COOs, CSOs, CTOs em dire??o à transforma??o digital. Por exemplo, integrar com propriedade as expectativas do CEO em torno dos prazos de entrega, concordando com o CFO sobre as medidas de longo prazo da saúde da marca, e também com o Chief Talent Officer, para que a cultura e talentos estejam envolvidos com a estratégia. O sucesso deste novo papel crítico do CMO será medido, exatamente, pelo seu poder de mobilizar a organiza??o. E aqueles capazes de realizar essa integra??o ser?o os que redefinir?o o papel da lideran?a de marketing e manter?o a posi??o de CMO estratégica e cheia de valor."
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