Isobar e Estad?o lan?am primeiro anúncio programático digital em jornal impresso
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A Isobar anuncia a cria??o e lan?amento de um novo produto, sem precedentes no mercado publicitário: o primeiro anúncio programático para a mídia impressa. Desenvolvido em parceria com o jornal O Estado de S.Paulo, o piloto foi veiculado no dia 26/07, no Estad?o Expresso e trouxe, como primeiro conteúdo promocional, ofertas das redes de fast-food McDonald?s, Burger King e Subway simultaneamente. O novo formato permite que anunciantes de um mesmo segmento dividam a página e ofere?am, em tempo real, suas melhores ofertas aos leitores.
O anúncio impresso traz um QRCode que pode ser lido com uso de smartphone. A determina??o de qual oferta será entregue ao consumidor dependerá da geolocaliza??o e do horário de leitura do código. Dessa forma, é possível garantir que a pessoa impactada receba a oferta mais relevante e adequada para aquele momento e de acordo com as lojas mais próximas a ela.
Rui Branquinho, CCO (Chief Creative Officer) da DAN (Dentsu Aegis Network) explica que a utiliza??o de dados permitirá que cada anunciante na mec?nica possa repensar a todo momento a sua comunica??o com o leitor com base nas informa??es de performance do anúncio: “Se determinado anunciante disponibiliza uma oferta às 8h30 da manh? e, em algumas horas, entende que esteja perdendo espa?o para outras promo??es mais agressivas de outras marcas participantes, é possível fazer uma mudan?a na oferta para tornar-se mais competitivo. A segunda fase e ‘evolu??o’ deste novo produto prevê que as marcas participantes possam fazer ofertas ‘mais atraentes’, mesmo se n?o forem as mais próximas ou convenientes para o leitor".
“O formato inédito criado pela Isobar traduz nosso foco em proporcionar experiências relevantes para o consumidor. Trazendo para uma mídia off-line o modelo programático, o jornal incorpora a eficiência proporcionada pelo ambiente digital. ? inusitado e vantajoso para o consumidor e para as marcas”, comenta Ana Le?o, Managing Director da Isobar S?o Paulo.
“? um marco na transforma??o de uma indústria que vem sendo desafiada; uma nova mec?nica digital pra gerar novas linhas de receita via impresso. Trouxemos para o piloto o segmento de fast-food, liderado pelas gigantes McDonad’s, Burger King e Subway e estamos com conversas avan?adas com marcas de outras categorias. Além da import?ncia pelo próprio ineditismo, esse anúncio torna possível proporcionar ofertas relevantes, levando a comunica??o da marca com o consumidor a outro nível e dando novo significado ao canal impresso enquanto meio para transmitir uma mensagem”, observa Paulo Pessoa, Diretor Comercial Executivo do Estad?o.
O desenvolvimento da mec?nica e tecnologias aplicadas ao projeto foram criadas pela IWS (Isobar Worldsourcing), centro de desenvolvimento de software do Isobar Brasil Group, baseado em Porto Alegre; já a estratégia de programática foi criada em conjunto com a Amnet, trading desk de mídia programática da DAN no Brasil.