Absolut reinventa buscas com emojis em campanha inédita criada pela Dentsu Creative.
A??o estimula uso de combina??es de emojis para levar consumidores às receitas de drinks e inovar na intera??o com a marca
Absolut, marca sueca de vodca premium da Pernod Ricard, aposta na inova??o digital para ampliar sua presen?a online. Em uma estratégia inédita criada pela agência Dentsu Creative, a campanha "Mix My Emoji" prop?e uma nova forma de pesquisa conectada ao público da marca, permitindo que combina??es de emojis levem os consumidores diretamente às receitas completas de drinks feitos com Absolut.
O objetivo da a??o é impulsionar o Share of Search – indicador que mede a participa??o da marca nas buscas do Google – sem recorrer à compra tradicional de palavras-chave, método amplamente utilizado pelos concorrentes. Em vez disso, a a??o incentiva os consumidores a explorarem novas maneiras de pesquisa, tornando a experiência mais interativa e personalizada.
A estratégia utiliza múltiplos canais, como redes sociais, criadores de conteúdo, influenciadores, plataformas de streaming, Mídia Out of Home (OOH) e impressa, para estimular o uso dos ícones nas buscas. Na primeira fase da a??o, sem revelar a marca, as pe?as brincavam com a curiosidade do público, convidando-as a buscar apenas pelos emojis. A marca só era revelada quando o resultado da busca saia.
Descubra as receitas e os emojis que representam cada drink:
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