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活动页瀏览较同类型活动成长
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合作店家销售额较活动前期成长
挑战?
文化議題 : 相较於子女与妈妈的情感连结，台湾爸爸因為不擅长向子女表达个人情感，所以每年的88节，该不该买礼物或买什麼礼物给爸爸，是子女们很大的难题。
市場現狀 : 依市场调查，近年来88节送礼规模约仅有母亲节的6成左右，节庆买气较冷。
因此，2022年虾皮购物不仅希望能提升88节档期的关注及买气，更希望让全台子女们都能挑到适合自己爸爸的礼物。
解决方案
根據洞察及挑戰，我們利用CARAT Designing for People設計思維，為蝦皮購物打造了一個解决方案：「88款老爸入魂禮包」。
【贰尘辫补迟丑颈锄别同理心】透过虾皮购物内部数据，挖掘出各种不同爸爸的兴趣及爱好，并掌握这些爸爸们的喜好品。
【顿别蹿颈苍别定义】联手站内88个店家，共创出88款老爸入魂礼包，摄影魂、山野魂、义式魂...不管哪种爸爸都能一包入魂。
【颁谤别补迟别创造】以「似顏绘」刻画88款不同样貌、灵魂的爸爸类型，刺激子女们探索并匹配自己爸爸的特性，挑选适合的礼包。
【叠耻颈濒诲建立】整合品牌资源及行销节奏，共同造节联合策展。统筹站内宣传、网红、官方社群及公关等操作，并优化产物页资讯、质化消费者体验提高购买诱因，借力使力导入更多人流至品牌馆。
成果?
1.活动页瀏览较同类型活动成长1.9倍
2.合作店家销售额较活动前期成长最高達281%
*2023 Festival of Media Asia-Pacific Awards：BEST ECOMMERCE CAMPAIGN 【Silver Winner 】 / BEST CAMPAIGN FOR A SPECIFIC AUDIENCE 【Bronze Winner】
*2022 金手指獎：大數據行銷【銀獎】
*2022 DSA數位奇點獎：最佳電子商務行銷【銀獎】
*2022 動腦行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出設計-包裝設計【金獎】/ 年度傑出設計-視覺設計【金獎】/ 年度傑出B2B行銷【銀獎】/ 年度傑出導購【銅獎】