挑战?
KFC Taiwan推出了史上最酥脆的炸機。这款商品充滿了大量的脆皮雞屑，每一口都會四處散落，導致一系列不幸的“屑屑災難”。
解决方案
為了解决屑渣掉落带来的问题，肯德基推出了世界上第一个“肯德基炸鸡围兜兜”！消费者知道屑渣会掉落在兜兜内，因此他们可以随时随地真正地享受他们的炸鸡！
成果?
活动推出后，為了获得这款免费的炸鸡围兜兜，消费者纷纷购买了一桶桶的炸鸡，销售额同比增长11%。该产物在2周内售罄，成功改变了消费者对这种酥脆炸鸡产物的态度。
在社交媒体上，平均覆盖率為14.18%，有许多人评论并分享了使用炸鸡围兜兜的体验，从而增强了消费者对“肯德基=酥脆炸鸡”的概念，提高了品牌的认知度和社交意识。
肯德基炸鸡围兜兜解决了消费者在吃炸鸡时屑渣掉落的问题，改变了消费者对炸鸡的饮食习惯和观念。
2022 4A創意獎 綜合類 C1. 最佳環境媒體廣告獎 入圍
2022 4A創意獎 設計類 E3. 最佳販促製作物創意獎 銀獎
2022 One Asia Creative Awards 2022 直接行銷 – 體驗式 入圍
2022 時報金像獎 視覺設計類 /創意商品 入圍
2022 大中華區艾菲獎 DTC(直面消費者) – 食品、零食&甜點 金獎
2022 行銷傳播傑出貢獻獎 年度傑出設計-視覺設計獎 銅獎
2022 行銷傳播傑出貢獻獎 年度傑出設計-創新使用體驗獎 銅獎