挑战?
艺术在台湾是个冷门的主题，而朱铭美术馆举办户外展览「金山艺术季」，该如何宣传才能吸引台湾人注意？我们发现，台湾人很少讨论艺术活动，但「午餐」则是每人必备话题！因此，决定从台湾人每天关注的话题「午餐吃什麼」下手。
解决方案?
把金山艺术季的宣传品做成不能吃的便当！外型逼真让?眾以為是新口味便当，但裡面的每道菜，其实是各种可以在艺术季使用的物品！设计灵感源?金山在地?材，有鸭?导览；地?地垫，让?坐在草地上好好欣赏艺术品；?饭??，擦去户外逛展的汗?；蔬菜提袋，让?轻鬆带着随?物品；滷蛋肥皂，洗?细菌、做好防疫。成功吸引民眾的目光与购买！便当选定在商业区大楼裡，人们天天造访使用的午餐贩卖机贩售，让贩卖机成了最佳的艺术季宣传摊位。
成果?
便当贩售期间吸引各家媒体报导，在0媒体预算下创造超过700万新台币的媒体价值，更為展览创造3倍观展?次。