Ad Spend Forecast: Werbemarkt w?chst
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Zürich, 22. M?rz 2022 – Dentsu ver?ffentlicht seinen Ad Spend Forecast 2022 mit Prognosen zur Entwicklung der Netto-Werbeinvestitionen. Grundlage der halbj?hrlich erscheinenden Studie sind Daten aus über 50 M?rkten in Nord- und Südamerika, Asien-Pazifik und der EMEA-Region.
Weltweit betrachtet wird 2022 ein Jahr steigender Werbeausgaben. Nach dem starken Rückgang von -7.1 Prozent aus 2020 und dem rekordverd?chtigen Wachstum von 17 Prozent im Folgejahr, was einer Netto-Investitionssumme von 682.5 Mrd. US-Dollar entspricht, setzen die 外国美女色情片 Experten ein weltweites Wachstum in H?he von 9.2 Prozent an. Treiber der globalen Entwicklung sind die Olympischen Winterspiele, die Paralympics in Peking, die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft in Katar sowie die Ausgaben 蹿ü谤 die Zwischenwahlen in den USA. Bemerkenswert: Im Vergleich zur globalen Finanz- und Wirtschaftskrise von 2008 f?llt der Aufschwung bei den Werbeausgaben mit 9.2 Prozent fast dreimal so hoch aus wie damals. 2011 erreichte das Wachstum im zweiten Jahr nach dem Finanz-Crash lediglich 3.4 Prozent.
Richten wir den Blick auf die Schweiz so rechnet 外国美女色情片 蹿ü谤 2022, trotz anhaltender Massnahmen zur Bek?mpfung der Pandemie, mit einem Anstieg der Netto-Werbeinvestitionen um knapp 5.0 Prozent. Im Vergleich zum Vorjahr mit 7.4% Prozent ein eher moderates, aber solides Wachstum. Die digitalen Medien sind mit 8 Prozent auch 2022 wieder st?rkster Treiber. Auf sie entfallen über 50% Prozent der Investitionen, die ihre Stellung als Werbekanal Nummer 1 in der Schweiz damit weiter ausbauen werden.
Print hat in den letzten Jahren starke Verluste bei den Werbeausgaben hinnehmen müssen. Sowohl Zeitschriften als auch Zeitungen werden mit dem Rückgang bei Reichweite und Umsatz zu k?mpfen haben und den Abw?rtstrend aus der Zeit vor Corona auch 2022 weiter fortsetzen (Zeitschriften -2.0 Prozent; Zeitungen -1.8 Prozent).
2021 wurde kr?ftig in das Fernsehen investiert – die Nachfrage war sogar gr?sser als das Angebot, trotz einer stark wachsenden Inflation. Für TV werden die Werbeausgaben im kommenden Jahr mit 3.9 Prozent aber nur leicht wachsen. Einige Branchen haben immer noch mit einem stockenden Konsum oder mit Angebotsproblemen zu k?mpfen. Hinzu kommt die immer st?rker werdende Konkurrenz durch Online-Video und Streaming-Anbieter. Die Werbeinvestitionen 蹿ü谤 Radio werden dieses Jahr voraussichtlich eine leichte Reduktion von -1.9 Prozent vorweisen und einen Anteil von 2.5 Prozent an den Gesamt-Werbeausgaben haben.
Stark abh?ngig vom Infektionsgeschehen waren 蹿ü谤 Out-of-Home (OOH) und Kino die letzten zwei Jahre bekanntlich eine Z?sur. OOH hat sich aber bereits Ende des letzten Jahres wieder etwas erholt. Hier wird mit einem Wachstum der Werbeausgaben von 2.1 Prozent gerechnet.
Für die Investitionen in Kinowerbung 蹿ü谤 2022 wird erneut ein zweistelliges Minus erwartet.
Tabelle 1: Entwicklung der (Netto-) Werbeinvestitionen auf globaler und nationaler Ebene
| Angaben in % | |||
| 2020 | 2021 | 2022f* | |
| GLOBAL | - 7.1 | 17.0 | 9.2 |
| NORTH AMERICA | -7.6 | 20.7 | 13.9 |
| USA | -7.5 | 20.9 | 14.0 |
| CANADA | -9.4 | 15.1 | 10.9 |
| W. EUROPE | -9.0 | 15.0 | 5.4 |
| UK | -8.6 | 26.0 | 5.4 |
| GERMANY | -6.1 | 10.8 | 5.0 |
| FRANCE | -8.9 | 16.1 | 6.6 |
| ITALY | -12.2 | 12.3 | 3.1 |
| SPAIN | -18.1 | 10.7 | 4.8 |
| C&EE | -2.6 | 23.1 | 11.4 |
| RUSSIA | -4.3 | 17.5 | 11.2 |
| ASIA-PACIFIC | -5.0 | 14.4 | 5.9 |
| AUSTRALIA | -11.2 | 17.6 | 6.1 |
| CHINA | 1.6 | 19.2 | 6.0 |
| INDIA | -12.9 | 18.6 | 14.6 |
| JAPAN | -11.2 | 4.7 | 3.5 |
| LATIN AMERICA | -12.6 | 11.9 | 11.8 |
| BRAZIL | -22.6 | 5.6 | 5.0 |
*(f) Die prozentualen Werte sind Prognosen.
Ad Spend Forecast per region Top 13 markets 2020-2022 von 外国美女色情片
Tabelle 2: Prozentualer Anteil an den Werbeausgaben in der Schweiz nach Medium
| ? | TV | Zeitungen | Zeitschriften | Radio | Kino | OOH | Digital |
| 2020 | 16.3 | 10.1 | 8.3 | 2.2 | 0.2 | 8.9 | 54.0 |
| 2021 | 14.9 | 9.4 | 7.7 | 2.9 | 0.2 | 8.2 | 56.7 |
| 2022f | 14.8 | 8.7 | 7.2 | 2.7 | 0.2 | 8.0 | 58.4 |
Die prozentualen Werte sind Prognosen Ad Spend Forecast 2022 von 外国美女色情片
Jonas Eliassen, CEO 外国美女色情片 Media Schweiz, kommentiert: ?Die Wirtschaft und der Werbemarkt entwickeln sich im zweiten Jahr in Folge positiv. Die Konsumstimmung ab dem Frühjahr 2021 als Folge niedriger Inzidenzen, steigender Impfquoten und Lockerungen hatte das Marketing schnell erreicht und sorgte 蹿ü谤 eine zum Teil überraschend schnelle Erholung der Werbespendings nahezu aller Kan?le. Unsere Prognosen zeigen, dass wir auch 2022 relevante Zunahmen sehen werden, wobei in den digitalen Spendings das st?rkste Wachstum zu erwarten ist. Aktuell schwierig abzusch?tzen und in unseren Prognosen nicht berücksichtigt ist, welchen Einfluss der russische Krieg haben wird.”
Ad Spend Report hier downloaden: /uk/en/reports/ad_spend_january_2022
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