Com a evolu??o do conceito de maternidade ao longo dos anos, se faz cada vez mais necessário expandir a vis?o do mercado sobre o papel desempenhado por essas mulheres. Essa é a proposta do MamaLab, projeto inovador criado e liderado por m?es nos escritórios asiáticos da Dentsu, que chega agora ao nosso continente pela Dentsu Brasil.
A ideia é transformar o MamaLab em uma grande consultoria estratégica para clientes e parceiros, traduzindo demandas e oportunidades, tudo de m?e para m?e. “Nosso desafio é agrupar os olhares sobre a maternidade com mulheres de perfis, vis?es de mundo e opini?es diferentes e complementares sobre o que é ser m?e”, conta Priscilla Ceruti que, além de Chairmom e Presidente do MamaLab Brasil-Latam, é Diretora Geral de Planejamento da Dentsu Brasil.
O ponto de partida do MamaLab no Brasil foi uma pesquisa realizada em parceria com o Mindminers, que revelou uma série de indicadores sobre a expectativa e a realidade das m?es antes e após o último Dia das M?es. O que elas sentiram? O que fizeram nesta data? O que dizem? Qual é a rela??o com os presentes? Afinal, o que elas realmente esperavam e o que ganharam?
“Recebemos anualmente uma série de dados e pesquisas recheadas de expectativas sobre as vendas nessa data que, depois do Natal, é a segunda mais importante para o comércio. Como m?es e publicitárias, queremos ir além. Desvendar o que acontece nesse dia na vida real e transformar os resultados em estratégias que realmente envolvam m?es e marcas", completa Priscilla.
Entre as 250 entrevistadas, m?es e gestantes das classes ABC entre 25 e 45 anos, o tempo ainda é o maior custo do chamado “mundo moderno”. Quando questionadas sobre qual desejo gostariam de realizar no próximo Dia das M?es, a maioria coloca “mais tempo com os filhos” e “n?o ter que escolher entre filhos e carreira” como suas prioridades. Roupas e acessórios s?o maioria entre os presentes, seguidos por lembran?as confeccionadas pelas próprias crian?as. O estudo mostrou também que as m?es n?o ganham presentes apenas dos filhos, quase um ter?o delas ganha presentes da própria m?e, sogra e irm? e 12% compra presentes para si própria na data.
O MamaLab foi criado pela Dentsu Global no Jap?o em 2009. Para assistir aos cases onde as m?es do hub atuaram, acesse .