CHALLENGE
Die Vertriebswege der beliebten IKEA-Kataloge haben sich in den letzten Jahren ver?ndert. In ?sterreich, einem globalen Testmarkt, wurde der Postversand eingeschr?nkt und der Fokus auf eine pers?nliche Verteilung über Ambient und OOH-Aktionen gelegt.
IDEE UND L?SUNG
Um die Verteilung des Katalogs zu einem pers?nlichen Erlebnis zu machen, setzten wir Promoter, Promotion-Bikes und eine ganze Stra?enbahnhaltestelle in Wien ein. Die Digitalisierung spielte eine Rolle, da wir einen Touchscreen im Busbahnhof mit einem interaktiven Katalog integriert haben.
L?SUNG
Wir haben 105k Kataloge pers?nlich an Kunden in 8 Innenst?dten in ganz ?sterreich verteilt. Der Katalogbedarf war um 3% h?her als im Vorjahr. Zus?tzlich haben wir mehr als 77.000 IKEA Goodies zusammen mit dem Katalog verteilt.
Der IKEA Katalog war schon immer beliebt, Vizeum hat ihn zu den Menschen gebracht.
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